2月15日是马年的“小除夕”，这一天，许多人从工作城市赶回家中，而一些“60后”和“70后”旅客已经抵达北上广深等地与儿女团聚。去哪儿旅行数据显示，当天60岁以上旅客的酒店入住量环比前一日大涨60%，比2025年春节假期首日增长了54%。这种“反向过年”的方式不仅让大城市的春节更加热闹，也促进了旅游消费市场的繁荣。
很多年轻人选择为父母预订酒店。广州、北京、深圳、上海成为酒店入住量最高的城市，其中广州增长30%。昆明、重庆、成都、西安、大理、福州等城市也在全国前十名之列，昆明和福州同比去年增长超过六成，大理增长53%。途牛方面表示，春节假期首日，旅游浪潮火热开启，旅游度假叠加返乡探亲迎来首轮客流高峰。从酒店预订来看，北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等地预订热度较高。融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店以及特色精品民宿成为游客首选。潮州、汕头、延边等“小而美”的目的地出游热度显著增长，相关目的地的酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”的现象。
不少到大城市“反向过年”的游客在假期第一天就涌入景区。来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10%。最受60岁以上游客欢迎的景区是北京环球度假区。环球影城度假区及其周边也是当日北京酒店预订量排名前五的商圈之一。
上海旅游大数据监测显示，春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97%。春节期间，上海市推出节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动七大板块，共计2570项特色活动，实现文娱、体育、科技等新春主题游全覆盖，打造年味浓郁、业态丰富、性价比高的春节文旅体验。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年“反向过年”火热，体现了春节团圆理念的更新，也是一笔务实的经济账；对春运格局而言，逆向出行的长辈们有助于平抑拥挤的春运航线，同时也激活了一线大城市的春节文旅市场。
出境游方面，假期第一天，许多游客已开启旅程，去哪儿旅行数据显示，平台上的中国游客飞往了全球475个城市。免签游、海岛游、异域文化体验游备受游客青睐，马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等目的地热度较高。值得一提的是，正值2026年冬奥会举办，带动飞赴意大利观赛加旅游热度攀升。
在中国最具特色的节日里，来体验“年味儿”也成为许多外国游客的选择。去哪儿旅行数据显示，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成。最热门的目的地城市是上海、北京、成都等，从入境游增幅来看，三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍。从客源地看，来中国过年游客最多的国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等。来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。
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